聚能爆發 金鱗化龍:三一品牌故事之品牌成長篇

時間:2012-08-28作者:

1989 年 6 月,梁穩根、唐修國、毛中吾和袁金華籌資創立湖南省漣源市焊接材料廠,這便是三一的前身。從湖南腹地的一間小作坊到如今名揚世界的跨國公司,三一改變了中國工程機械行業的競爭格局,也讓民營企業開始生根發芽……20 余載一路走來, 伴隨著跨越式發展, 三一品牌從聚能到爆發, 實現了破繭成蝶的華麗蛻變,成為中國經濟崛起的一張世界名片”。

事件背景

自成立以來,三一秉持“創建一流企業,造就一流人才, 做出一流貢獻” 的企業宗旨, 已發展成為中國*大、全球第六的工程機械制造商,擁有員工近 6 萬名,全球市值跨入 500 強。從全球產業布局的基本成形,到獨特企業文化的沉淀;從“社會型企業”的定義,到世界公民的角色扮演;從產品研發到服務營銷,對品質始終如一的孜孜追求,讓三一贏得市場的認可、用戶的尊重和品牌價值的攀升。全球*大的混凝土機械供應商,挖掘機、 履帶起重機、 旋挖鉆機、 煤炭掘進機械國內*一品牌,這些光環,是對三一品牌成長的*好肯定。

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**榮耀 見證超越

依靠自主創新,三一集團成為全球增長*快的工程機械制造企業,年復合增長率達到 64.8%,2011 年實現銷售額 802 億元、利稅總額 160 億元。

作為全球*大的混凝土機械制造商,三一擁有 86 米世界*長臂架泵車和超高壓拖泵曾在上海環球金融中心創造 492 米的世界泵送*高紀錄;瀝青水泥砂漿車國內市場占有率*一,制訂了國家標準。

作為挖掘機械中國*一品牌,2011 年,三一挖機銷量達到 20614 臺,穩固了國產挖掘機企業的龍頭地位,中國市場占有率達12.3%, 一舉超越小松,躍居行業*一;三一還擁有平均省油 15% 的全球*省油的挖掘機、世界*大噸位的神州*一挖 SY2000C 以及國內首臺混合動力挖掘機。

被譽為“全球*一吊”的 3600 噸級履帶起重機以及亞洲首臺千噸級全地面起重機 SAC1200,捍衛了三一起重機械國內*一品牌的榮譽;自主研制亞洲*大旋挖鉆機的強大科研技術實力,以及全球獨創的工法資料庫,讓三一樁工機械創造了連續八年的全國銷量*軍 ……

2003年,三一重工股份有限公司在上海 A 股上市,三一重工將之視為自己的第二次創業。上市以后,企業獲得了更大的發展空間,籌融資渠道拓寬、管理也更加規范,成為市值*高的中國工程機械制造企業和股東回報*高的工程機械制造企業:2005 -2011 年,三一重工股東回報率平均值達到 88%。

創業的過程雖然艱辛,但黨和國家領導人的關懷與贊譽,社會各界的肯定與好評,總能讓三一人體會到一種春風化雨般的幸福感,這是三一不斷前行的動力。

核心競爭 引導行業 

三一憑什么能獲得今天如此輝煌的成績?本著“品質改變世界”的使命,創業之初,三一就著力打造“研發、服務、制造”三大核心競爭力,并以高品質的產品和服務參與國際競爭,從而保持了企業的可持續發展。

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 正如三一掌門人梁穩根所說:“與其引進技術跟在人家后面亦步亦趨,淪為‘生產車間’,不如另辟蹊徑,以自我創新掌握發展主動權。”三一堅持自主發展路徑,將研發作為核心競爭力之一來培植,通過自主創新、掌握專利和核心技術,將“中國制造”轉型為“中國創造”。

“以偏執的態度,窮盡一切手段,將服務做到無以復加的地步”是三一服務的*好詮釋。三一每年將銷售收入的 2%~3% 投入服務,從保姆式服務到管家式服務再到一站式服務的三次轉變,三一的服務投入不斷加大。“一生無憂”、“服務萬里行”、“24 小時吊裝救援計劃”以及“工法服務”等超越行業標準服務舉措,開啟了中國工程機械領域將服務作為核心競爭力的先河,引導了行業的進步,為制造領域繪制了著名的“微笑曲線”。

“質量是企業價值和尊嚴的起點,是*一不可妥協的事情。”三一董事長梁穩根提出,應該把產品的*高質量作為一種宗教般的信仰。于是,在“研發”與“服務”的基礎上,“制造”日益成為三一實現"品質改變世界”的核心能力。

在國際化方面,三一再一次獨辟蹊徑,成為*早在海外投資建設研發生產基地的工程機械企業,以及*一個并購海外*一品牌的中國工程機械企業。這是一場非打不可的硬仗,也是三一的第三次創業。出口、海外基地投資和 2011 年開始的本土化以及并購合資,國際化進程的三階段發展,讓三一羽翼更加豐滿。

蓄勢待發  *航未來

三一重工總裁向文波說:“中國的工程機械行業是擁有全球競爭力的產業,我們有信心抓住時代賦予的機會,創造更大的價值。” 

全球化帶來的資本、技術、人才等各種經營要素的自由流動,為三一整合全球資源、利用全球機遇提供了便利條件。目前,中國裝備制造業正處于上升期,發展機遇*前,國內工程機械行業保守估計還將持續 10-20年的較高速增長期。占全球人口四分之三的國家尚未完成工業化,全球的城市化率才達到 50%,且大部分國家的基礎設施建設極為落后,裝備制造業擁有廣闊的發展空間。隨著全球經濟穩步復蘇,國際市場,尤其是“金磚國家”為代表的新興國家市場,對工程機械需求巨大,將成為行業重要的增長點。

因此,三一有信心繼續領跑中國工程機械行業。中長期來看, 三一要努力實現 “2015年銷售突破3000億元,成就國際化三一”的目標,突破核心技術,將所經營的產品提升至**級水準,貢獻于綜合國力的提升。而著眼于更加長遠的未來,三一立志成為*越的裝備行業**者,全球受人尊敬的企業。

早在 2000 年,三一年銷售額只有 5 億元左右;到2010 年, 年銷售額飆升到 520 億元, 10 年增長 100 多倍,2012 年更劍指千億元。喬布斯曾說:“活著就是為了改變世界,難道還有其他的原因嗎?”。雖然,喬布斯已經走下了神壇,但三一正用自己的實際行動踐行著“品質改變世界”的諾言,破繭成蝶,又一個神話即將冉冉升起。

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